Penjualan McDonald’s AS Melambat di Tengah Lonjakan Penjualan Kembali ke Sekolah

Penjualan McDonald’s di Amerika Serikat mengalami perlambatan pada kuartal kedua 2026 meskipun penjualan ritel secara umum menunjukkan peningkatan yang didorong oleh libur pajak penjualan kembali ke sekolah.

Menurut data dari Redbook, penjualan toko yang sama di AS naik 8,7% secara tahunan pada pekan yang berakhir 1 Agustus, naik dari 8,3% pada pekan sebelumnya. Peningkatan ini sebagian terkait dengan libur pajak penjualan di beberapa negara bagian seperti Arkansas, New Mexico, Tennessee, dan West Virginia untuk barang kebutuhan sekolah dan pakaian.

Libur pajak ini berfungsi seperti potongan harga singkat di kasir yang mendorong pembelian pada akhir pekan tertentu, bukan menciptakan permintaan baru yang besar.

McDonald’s mengungkapkan bahwa pendapatan kuartal keduanya tidak memenuhi ekspektasi karena pertumbuhan penjualan sebanding di AS melambat dalam lingkungan konsumen yang menantang, meskipun harga saham perusahaan tetap naik pada hari yang sama.

Redbook mencatat bahwa kenaikan 8,7% kemungkinan dipengaruhi oleh efek libur pajak penjualan yang memindahkan waktu pembelian konsumen, sehingga data penjualan mingguan bisa memberikan gambaran berlebihan tentang tren yang sebenarnya.

Data mingguan yang fluktuatif membuat sinyal pasar menjadi kurang dapat diandalkan untuk posisi konsumen secara umum. Hal ini menyebabkan investor lebih mengutamakan indikator spesifik perusahaan seperti lalu lintas toko, diskon, dan margin keuntungan daripada hanya mengandalkan satu data penjualan mingguan yang tinggi.