Sony Garap Maskot Baru Demi Tandingi Kepopuleran Hello Kitty

Langkah strategis tengah disiapkan raksasa hiburan Sony untuk memperluas jangkauan bisnis cenderamata dan media. Perusahaan asal Jepang ini berencana meluncurkan karakter maskot anyar yang ditargetkan mampu menyaingi popularitas Hello Kitty buatan Sanrio, dilansir dari Gamebrott. Sebelumnya, Sony telah memiliki jajaran karakter orisinal yang sangat populer di industri permainan video.

Tokoh seperti Crash Bandicoot, Ratchet & Clank, hingga Sackboy sudah lama dikenal oleh para penggemar gim.

Bahkan, karakter Astro Bot berhasil meraih penghargaan tertinggi sebagai Game of the Year pada ajang The Game Awards 2024. Meski demikian, jajaran karakter gim tersebut dinilai belum cukup untuk memenuhi ambisi besar perusahaan dalam ranah barang dagangan umum.

Laporan dari Nikkei mengungkapkan bahwa Sony memerlukan ikon baru yang dapat menjadi pusat penjualan merchandise serta perilisan lintas multimedia. Demi mewujudkan target besar tersebut, divisi khusus bernama Sony Creative Products (SCP) telah dibentuk sejak 2025 lalu.

Tim ini bertugas menggarap proyek pembuatan karakter baru melalui kolaborasi erat bersama para kreator internal maupun eksternal. Divisi SCP dibebani target finansial yang tergolong ambisius dalam jangka panjang. Manajemen mematok angka penjualan tahunan sebesar 10 miliar Yen Jepang yang wajib dicapai pada tahun 2030 mendatang.

Rekam jejak tim SCP sendiri tidak bisa dipandang sebelah mata dalam industri kreatif.

Divisi ini sebelumnya sukses menghidupkan kembali popularitas karakter Snoopy di pasar Jepang. Selain Snoopy, tim tersebut juga memegang lisensi dan menangani pengelolaan merek populer lain seperti Pingu. Untuk merek Pingu, SCP bahkan menggelar pameran interaktif yang dilengkapi fitur unik.

Pengunjung pameran dapat merasakan sensasi khusus berupa lantai bergetar serta hembusan angin langsung.

Mengenal Nemu the Night Owl

Salah satu hasil kreasi awal dari tim khusus ini adalah karakter bernama Nemu the Night Owl. Wujud dari karakter ini merupakan seekor beruang yang dikisahkan mengidap insomnia akibat rasa cemas terhadap kondisi dunia.

Respon publik terhadap karakter unik tersebut tergolong cukup positif dalam rentang waktu yang relatif singkat. Akun Instagram resmi milik Nemu sudah mengumpulkan sekitar 83 ribu pengikut hanya dalam kurun waktu satu tahun.

Pengembangan Nemu tidak hanya berhenti pada platform media sosial semata. Sony telah merancang rencana lanjutan untuk merilis lini cenderamata resmi serta mengadaptasi kisah Nemu ke dalam serial anime. Kehadiran Nemu menjadi bukti awal keseriusan Sony dalam mengejar dominasi pasar merchandise global.

Langkah ini sekaligus membuka peluang munculnya deretan karakter anyar lain dari proyek kolaborasi tersebut pada masa depan.