Kemendag dan Shopee Luncurkan Program Akselerasi Produk Lokal

Kementerian Perdagangan bersama Shopee Indonesia meluncurkan Program Akselerasi Produk Lokal di Taman Mini Indonesia Indah pada Kamis (13/8/2026). Langkah ini ditujukan memperluas akses pasar serta mendongkrak daya saing pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah agar naik kelas, sebagaimana dilansir dari Detik Finance.

Menteri Perdagangan Budi Santoso memberikan apresiasi atas langkah cepat pihak swasta dalam merespons aturan Permendag Nomor 19 Tahun 2026 tentang Perdagangan Melalui Sistem Elektronik.

"Hari ini ada peluncuran Program Akselerasi Produk Lokal. Terima kasih Shopee karena adanya kebijakan baru yang dituangkan dalam Permendag 19 Tahun 2026, ternyata Shopee merespons dengan cepat," ujar Budi Santoso, Menteri Perdagangan Republik Indonesia.

Pemerintah berfokus menempatkan produk dalam negeri sebagai prioritas utama pada ekosistem digital demi memacu kapasitas produksi para pelaku usaha.

"Kami memang menekankan bagaimana produk-produk lokal diutamakan dalam ekosistem e-commerce agar lebih cepat dikenal oleh konsumen. Dengan demikian, para pelaku usaha bisa semakin banyak berproduksi," imbuh Budi Santoso.

Guna memperkuat dukungan, Kemendag menyiapkan program pameran khusus bertajuk Product Placement Pilihan BuSan di ruang kerja menteri yang dirotasi tiga bulan sekali, sebelum diikutsertakan ke ajang pameran ekspor tahunan Trade Expo Indonesia ke-41.

"Nanti kalau Bapak/Ibu masuk ke program 'Pilihan BuSan', otomatis kita buatkan booth khusus atau stand khusus untuk produk-produk pilihan tersebut. Tahun kemarin ada sekitar 10 perusahaan yang masuk 'Pilihan BuSan' dan mendapatkan buyer untuk ekspor," kata Budi Santoso.

Fasilitas program UMKM Bisa Ekspor juga disiapkan dengan menghubungkan pengusaha lokal kepada perwakilan perdagangan di luar negeri seperti Atase Perdagangan dan Indonesian Trade Promotion Center secara daring.

"Tahun lalu transaksinya mencapai USD 134 juta. Tahun ini, periode Januari-Juni saja sudah mencapai USD 251 juta. Itu UMKM yang 60-70% di antaranya belum pernah ekspor sebelumnya.

Kita fasilitasi dan mereka tidak perlu bertemu langsung, cukup secara online saja. Nanti kalau produk Bapak/Ibu bagus, bisa masuk ke sana. Tapi kita tes dulu ya, lolos tidak di 'Pilihan BuSan'," jelas Budi Santoso.

Shopee Indonesia menegaskan komitmen pendampingan UMKM melalui enam pilar fasilitas utama, mencakup Voucher Akselerasi Usaha, Kampus Shopee Kelas Online, Program Ekspor Shopee dan Ekspor Shopee Fleksi, Layanan Dikelola Shopee, Inovasi Fitur, hingga Akselerasi Perlindungan melalui Brand IP Portal.

"Sejak tahun 2022, sudah ada 4 miliar produk yang berhasil terjual melalui kanal Shopee pilihan lokal ini. Dan ada 40% peningkatan pendapatan yang dirasakan penjual lokal. Ini didukung juga sama berbagai voucher-voucher kita sepanjang 2025. Jadi ini semangat berkelanjutanlah Pak Menteri, Pak Dirjen," ujar Balques Manisang, Deputy Director of Government Relations Shopee Indonesia.

Perbedaan manajemen ekspor terletak pada skema pengelolaannya, di mana Program Ekspor Shopee ditangani langsung oleh perusahaan, sementara skema Fleksi memberikan keleluasaan penetapan harga dan strategi bisnis kepada penjual.

Akses pelatihan digital juga telah menjangkau seluruh wilayah Indonesia melalui ratusan jam materi gratis yang dapat diakses mandiri oleh para pelaku usaha.

Inovasi fitur berupa Program Saya turut dihadirkan demi mempermudah pemantauan partisipasi promo, didukung pembebasan biaya layanan selama tiga bulan awal bagi pengguna Layanan Dikelola Shopee.

Sebelum pameran berlangsung, alokasi bantuan modal pemasaran senilai Rp500.000 per toko telah disalurkan secara rutin sejak pertengahan Mei 2026.

"Voucher akselerasi usaha lokal ini alhamdulillah ya sudah dibagikan setiap bulannya dan terasa sekali berdampak pada peningkatan minat beli produk-produk lokal ya. 130.000 voucher sudah dibagikan setiap bulannya dan jumlah waktu voucher sudah habis dalam waktu 7 jam saja Pak. Tidak pakai lama, jadi bagus berarti kan berguna dan bermanfaat. Kalau tiba-tiba lama berarti ini tidak membantu kan. Alhamdulillah cepat dan bermanfaat," kata Balques Manisang.