Disney Gandeng TikTok Buat Konten Pendek di Aplikasi Disney Plus

Raksasa hiburan Disney mengumumkan kemitraan strategis dengan platform video TikTok untuk menghadirkan konten berdurasi pendek berbasis karakter waralaba populer yang dapat diakses melalui fitur vertikal Verts di aplikasi Disney Plus, sebagaimana dilansir dari Detikcom.

Melalui kerja sama ini, para kreator TikTok diberi akses membuat konten mikro dari properti intelektual milik Disney, termasuk Marvel, Pixar, Star Wars, hingga FX. Program tersebut rencananya bakal diluncurkan terlebih dahulu di Amerika Serikat sebelum diperluas secara global, meski detail finansial kesepakatan tidak diungkapkan.

Inisiatif ini dirancang untuk menjangkau tren konsumsi video cepat yang digemari generasi muda, sejalan dengan adopsi format serupa di ranah media sosial dan penyiaran olahraga.

"Kolaborasi ini menciptakan jembatan baru antara cerita yang kami hadirkan dan kreativitas yang dihasilkannya. Kemitraan ini memberi panggung yang lebih besar bagi para kreator untuk membagikan karya mereka, sekaligus menyajikan lebih banyak pilihan tontonan bagi audiens di Disney+ setiap harinya," ujar Asad Ayaz, Chief Marketing & Brand Officer Disney.

Peluncuran fitur Verts di Disney Plus juga melengkapi eksperimen video pendek yang sebelumnya telah diterapkan pada layanan streaming olahraga ESPN milik perusahaan tersebut.

"Konten kreatif berdurasi pendek telah meledak dalam beberapa tahun terakhir. Ini adalah area yang sangat kami fokuskan karena kami memiliki penggemar setia yang sangat mencintai jenama, waralaba, dan karakter kami-dan mereka ingin berinteraksi dengan cara baru ini," ujar Josh D'Amaro, CEO Disney.

Upaya ekspansi ini ditargetkan khusus untuk menarik basis penikmat baru dari kalangan penonton usia muda.

"Langkah ini sangat krusial terutama saat kita berbicara tentang Generasi Alpha, yang merupakan generasi penggemar Disney terbaru. Apa yang sedang kami lakukan adalah bereksperimen dengan konten berdurasi pendek melalui berbagai cara," ujar Josh D'Amaro, CEO Disney.

Kolaborasi tersebut turut mencakup peluncuran Disney Creator Ambassador Program yang memberi kreator pilihan akses penuh ke perpustakaan konten, undangan acara premier, hingga insentif karier. Data internal TikTok mencatat pengguna mengunggah sekitar 6,5 juta konten film dan serial per hari, dengan hampir separuh pengguna terdorong menonton tayangan streaming setelah melihat cuplikan di platform tersebut.