Mie Sedaap Transformasi Jadi Brand Global dan Hadirkan Festival Imersif

Evolusi besar ditunjukkan oleh salah satu merek mi instan terpopuler di Indonesia, Mie Sedaap. Setelah lebih dari dua dekade mendobrak pasar domestik lewat inovasi topping, produk dari WINGS Group ini kini telah bertransformasi menjadi brand global yang melekat kuat dengan gaya hidup generasi muda, seperti dikutip dari Detik Food.

Adaptasi terhadap perubahan budaya anak muda dilakukan melalui eksplorasi cita rasa lintas negara serta kolaborasi kreatif dengan talenta lokal maupun internasional. Langkah ini memperluas makna rasa sekaligus memperkuat kedekatan dengan para konsumen setianya.

"Mie Sedaap percaya bahwa keberanian untuk mendobrak batas adalah kunci pertumbuhan. Mie Sedaap telah dikenal sebagai pelopor inovasi rasa di kategori mie instan. Hingga hari ini, kami terus mendorong batas kreativitas, pengalaman, dan rasa HQQ yang bisa kami hadirkan kepada konsumen kami. Tapi brand evolution itu tidak hanya memperbarui tampilan atau meluncurkan produk inovasi baru, kami dihadapkan pada tantangan realita bisnis, dan budaya anak muda yang terus berubah," ujar Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari dalam keterangan tertulis, Senin (15/6/2026).

"Sebagai brand yang tumbuh bersama masyarakat Indonesia selama lebih dari 20 tahun, kami percaya relevansi harus terus dibangun melalui inovasi dan pengalaman yang semakin dekat dengan konsumen. Semua itu kami tumpahkan dalam annual event Mie Sedaap yaitu Come See Mie, festival immersive dan multi-sensory event yang tiap tahun menyajikan tema berbeda, dimana tahun ini kami membawa tema "Wonderland". Dengan semangat bold to boundless wonder dan brings taste to people's lives ini yang terus kami hidupi setiap harinya," imbuhnya.

Generasi muda saat ini dinilai tidak hanya memprioritaskan rasa makanan yang lezat, melainkan juga mencari pengalaman bermakna yang dapat dibagikan ke media sosial. Strategi ini diwujudkan melalui gelaran Come See Mie Fest 2026 yang mengusung tema "Sluurp Away to Sedaap Wonderland" di Hutan Kota GBK pada 11-14 Juni lalu.

Festival tersebut menyajikan ruang imersif yang memadukan detail visual, pencitraan digital, teknologi kreatif, dan instalasi artistik. Melalui konsep ini, pengunjung diajak menjadi bagian dari sebuah cerita fantasi bersama komunitas mereka.

"Karena itu, Mie Sedaap terus mendorong batas inovasi, we break the boundaries, bukan hanya dalam rasa, tetapi juga dalam kreativitas dan pengalaman yang kami hadirkan bagi konsumen," lanjutnya.

Selain menyajikan festival, merek ini juga gencar melakukan inovasi produk. Setelah meluncurkan kategori baru Ramen YES pada Januari lalu, kini formula baru untuk varian Mie Sedaap Kari Kental Spesial resmi diperkenalkan kepada publik.

Resep teranyar ini menawarkan kuah yang lebih kental dengan paduan rempah kari berkualitas serta tekstur mi yang lebih kenyal. Varian tersebut saat ini menduduki posisi lima besar rasa terfavorit masyarakat bersama dengan Mie Sedaap Goreng, Mie Sedaap Soto, Mie Sedaap Ayam Bawang, dan Mie Sedaap Selection Korean Spicy Chicken.

Musisi sekaligus Brand Ambassador Mie Sedaap Goreng dan Soto, Afgan, mengatakan makanan dan musik memiliki kekuatan yang serupa dalam menciptakan koneksi emosional.

"Ternyata merek mi instan bisa bikin festival anak muda yang se-masif dan se-konseptual ini. Biasanya kan event-event yang skalanya sebesar dan se-imersif ini dibikin sama festival promotor yang emang udah established. Apalagi buat aku pribadi, momen tahun 2026 ini rasanya kayak 'elevated' karena tahun lalu (2025), aku sempat terlibat di Come See Mie Fest tapi sebagai performer di atas panggung Mall Kota Kasablanka," kata Afgan.

"Tahun ini, aku balik lagi ke festival yang sama, tapi dengan peran baru yang lebih besar, dipercaya sebagai Brand Ambassador. Tentunya turut bangga dan senang menjadi keluarga besar dari Mie Sedaap, karena saya melihat sendiri bagaimana brand ini terus berkembang mengikuti zaman, dan berusaha tetap dekat dengan konsumennya," pungkasnya.