Gerai Mixue di China Bagikan Semangka Utuh Gratis untuk Pembeli

Sejumlah gerai Mixue di Nanjing dan Lianyungang, Provinsi Jiangsu, menggelar aksi unik dengan membagikan buah semangka gratis kepada pelanggan. Berdasarkan laporan yang dikutip dari Detik Food pada 24 Agustus 2026, program sosial ini telah dimulai sejak 1 Agustus.

Para pembeli bisa membawa pulang satu buah semangka utuh setelah memesan dua minuman rasa buah persik kuning. Beberapa outlet bahkan membagikan buah tersebut untuk setiap jenis transaksi pembelian.

Langkah ini berawal dari inisiatif para pemilik franchise di Nanjing yang mengetahui kabar kondisi petani semangka di Kaifeng, Provinsi Henan, yang sedang mengalami kesulitan menjual hasil panen.

Para mitra waralaba tersebut mengumpulkan dana hingga 16.000 yuan atau sekitar Rp43 juta. Mereka menempuh perjalanan pulang-pergi sejauh 1.200 kilometer untuk membeli 30 ton semangka secara langsung dari sentra pertanian.

Pihak perwakilan Mixue China mengonfirmasi bahwa aksi bagi-bagi buah ini merupakan gerakan kepedulian regional di tingkat pemilik gerai, bukan kebijakan promosi nasional dari kantor pusat.

Kelebihan pasokan panen semangka di Henan sepanjang musim panas membuat harga di tingkat petani anjlok hingga 0,20 yuan (Rp550) per 500 gram, sehingga buah dengan tampilan kurang sempurna menjadi sangat sulit dipasarkan.

Inisiatif ini mendapat sambutan antusias dari masyarakat lokal. Satu gerai di Distrik Pukou, Nanjing, tercatat berhasil membagikan lebih dari 500 buah semangka hanya dalam kurun waktu sehari.

Banyak konsumen sengaja mendatangi toko untuk membeli minuman demi memberikan dukungan terhadap aksi penyelamatan hasil panen para petani tersebut. Sementara itu, gerai di Hangzhou turut menyajikan potongan semangka dingin gratis bagi para pengunjung tanpa syarat minimal pembelian.